העמוד שלכם לא מופיע בגוגל: מה לבדוק לפני שכותבים עוד תוכן?
לפני שמזמינים עוד מאמרים, בדקו אם העמוד החשוב לעסק בכלל יכול להופיע בחיפוש. סדר בדיקות פשוט שמפריד בין אינדוקס, בחירת כתובת ודירוג.
קודם מאבחנים את הבעיה, אחר כך בוחרים השקעה
אם עמוד שירות לא מופיע בחיפוש, כתיבת עוד מאמר אינה בהכרח הצעד הראשון. קודם צריך להפריד בין עמוד שאינו כלול באינדקס של Google לבין עמוד שכבר כלול בו, אבל לא מופיע במקום שרציתם בחיפוש מסוים. אלו בעיות שונות, ולכן גם הטיפול בהן שונה.
ההמלצה שלנו לבעלי עסקים: בחרו עמוד אחד שחשוב להכנסות, למשל שירות מרכזי או מוצר מוביל. הגדירו איזו שאלה הוא אמור לענות ואיזו פעולה המבקר אמור לבצע. בדקו את הכתובת המדויקת שלו, ולא רק את דף הבית. בדיקת עמוד אחד אינה אבחון של האתר כולו.
בדקו את הכתובת ב Search Console
בכלי בדיקת כתובות URL של Search Console אפשר לראות מידע על הגרסה ש Google מכירה: מצב האינדוקס, פרטי הסריקה והכתובת שנבחרה כראשית. הבדיקה הרגילה משקפת מידע שנשמר אצל Google, ולא בהכרח את מצב העמוד ברגע זה. בדיקה חיה מסייעת לבדוק את המצב הנוכחי, אך אינה מבטיחה אינדוקס או הופעה בתוצאות.
בקשו ממי שמנהל את האתר לתעד את מצב הכתובת, מועד הסריקה האחרון והכתובת הראשית שנבחרה. אם העמוד כבר מאונדקס, אל תתייחסו אליו אוטומטית כאל תקלה טכנית. השאלה הבאה היא האם הוא עונה היטב לחיפוש של הלקוח, ומה ניתן ללמוד מנתוני החשיפה והכניסות.
חסימת סריקה והוראת noindex אינן אותו דבר
הוראת noindex מבקשת ממנוע חיפוש שתומך בה לא לכלול את העמוד בתוצאות. Google צריכה להיות מסוגלת לסרוק את העמוד כדי לראות את ההוראה. חסימה בקובץ robots.txt יכולה למנוע את הסריקה, ולכן אינה דרך אמינה להבטיח שהכתובת לא תופיע בחיפוש.
לעסק שהשיק אתר חדש או החליף מערכת, כדאי לבדוק עם המפתח אם נשארה בטעות הגדרה שנועדה לתקופת הפיתוח. זו אפשרות לבדיקה, לא הנחה שזה מקור התקלה. אל תסירו חסימות באופן גורף: עמודי ניהול, אזורים אישיים ותוכן שאינו מיועד לציבור לא צריכים להפוך לפומביים במסגרת תיקון SEO. noindex גם אינו תחליף להגנת גישה למידע פרטי.
ייתכן ש Google בחרה כתובת אחרת
כאשר קיימים עמודים כפולים או דומים מאוד, Google עשויה לבחור כתובת ראשית אחת. סימון canonical הוא אות שעוזר להציג את ההעדפה שלכם, אך אינו הוראה מחייבת. לכן כתובת שלא נבחרה כראשית אינה בהכרח סימן לתקלה.
השאלה העסקית היא איזו כתובת אמורה לייצג את השירות. בקשו לבדוק אם העמוד הרצוי, הקישורים הפנימיים ומפת האתר מצביעים באופן עקבי לאותה גרסה. אל תשנו כתובות, הפניות או סימוני canonical רק כדי להפוך דוח לירוק. שינוי לא מתוכנן עלול ליצור בעיה חדשה במקום לפתור את המקורית.
אחרי התיקון מבקשים סריקה, לא הבטחה
לאחר תיקון מהותי אפשר לבקש אינדוקס של כתובת בודדת דרך Search Console, בהרשאה מתאימה. עבור כתובות רבות, מפת אתר מסייעת ל Google לגלות אותן. בקשות חוזרות לאותה כתובת אינן מזרזות את הסריקה, והגשת בקשה אינה מבטיחה שהעמוד ייכלל בתוצאות.
Google מציינת שסריקה יכולה לקחת כמה ימים עד כמה שבועות. לכן תעדו מתי בוצע התיקון ומה השתנה, ובדקו שוב בהמשך במקום לבצע מדי יום שינוי אחר. אל תסיקו מכך שאין תוצאה מיידית שהתקציב חייב לגדול או שצריך להחליף את האתר.
דוגמה להמחשה: עמוד שירות של עסק מקומי
נניח שעסק להתקנת פרגולות פרסם עמוד שירות חדש. זו דוגמה להמחשה בלבד, לא תוצאה של לקוח. אם הבדיקה מגלה הוראת noindex לא מכוונת, הצעד המתבקש הוא תיקון ההגדרה בעמוד הציבורי ובדיקה חוזרת, לפני הזמנת סדרת מאמרים.
אם במקום זאת Google בחרה עמוד שירות מקביל ככתובת הראשית, צריך להחליט אם מדובר בכפילות מיותרת או בעמודים שנותנים מענה שונה באמת. אם הכתובת הרצויה כבר מאונדקסת, השיחה עוברת לביקוש, לתחרות ולהתאמה בין תוכן העמוד לבין מה שהלקוח מחפש. אין כאן נוסחה שמבטיחה דירוג, אלא דרך לבחור את העבודה הנכונה.
מה לבקש מאיש המקצוע לפני שמאשרים עוד תוכן
בקשו סיכום קצר עם כתובת העמוד, הממצא שנבדק, ההוכחה לממצא, הפעולה המוצעת ומועד לבדיקה חוזרת. הפרידו בין עובדה שנצפתה, כמו הוראת noindex, לבין השערה, כמו תוכן שאולי אינו מספק מענה טוב מספיק.
הצעד הראשון יכול להיות תיקון טכני, איחוד כפילויות או שיפור עמוד קיים. רק אחרי האבחון מחליטים אם תוכן חדש באמת חסר. רוצים להבין מה כדאי לבדוק באתר שלכם? אפשר לפנות דרך הקישור לטופס שיחת ההיכרות שבהמשך העמוד, עם כתובת האתר והמטרה העסקית.